Hoe voorkom ik dat delen over mijn donaties borstklopperij wordt?

Doneren en daarover communiceren is waardevol — maar het moet oprecht en bescheiden blijven. Hier zijn zes concrete tips:

1. Zet de impact centraal, niet jezelf

Vertel welke impact het goede doel kan maken met jouw donatie. Laat cijfers of verhalen van de organisatie het werk doen. Jij verbindt je merk aan het goede doel, maar jouw donatie is niet het belangrijkste, het draait om de impact en het werk dat het goede doel doet en wat jij daarom graag steunt.

2. Gebruik eerlijke taal

Vermijd woorden als “wij redden” of “dankzij ons”. Kies liever voor “samen met onze klanten steunen we...” of “we dragen bij aan...”.

3. Laat anderen aan het woord

Geef het goede doel of een klant de ruimte om te vertellen waarom de actie waardevol is. Dat voelt natuurlijker dan zelf het podium pakken.

4. Wees transparant

Vertel duidelijk wat je doet: hoeveel je doneert, hoe dat berekend wordt, en waar het naartoe gaat. Openheid voorkomt wantrouwen.

5. Koppel het aan je missie

Laat zien dat doneren geen losse actie is, maar past bij waar je als bedrijf voor staat. Zo voelt het als een logisch onderdeel van je merk, niet als een marketingtruc.

6. Houd het onderdeel van je verhaal, niet het hoofdonderwerp

Vertel niet alleen over jouw donaties, maar laat ook andere kanten van je bedrijf zien: je mensen, je product, je waarden. Zo leren mensen jouw bedrijf kennen en zien ze de donaties als mooi onderdeel van een groter verhaal.

Conclusie

Geven is iets moois. Het verbindt, verrast en raakt mensen. Maar geven werkt alleen echt als het oprecht voelt — niet als een slimme truc of snelle marketingactie. Mensen prikken daar feilloos doorheen. Als je deelt wat je doet voor een goed doel, hoeft dat geen borstklopperij te zijn. Integendeel: het kan juist inspireren, vertrouwen wekken en anderen aanmoedigen ook bij te dragen. Maar dan moet het kloppen. Bij jou, bij je merk, en bij wat je écht belangrijk vindt.

Een samenwerking met een goed doel is geen quick fix of campagnestunt. Het is een verhaal dat je samen schrijft — en dat vraagt om aandacht, openheid en de wil om echt iets bij te dragen. Doe je dat goed, dan versterkt het niet alleen het goede doel, maar ook je merk en je band met klanten. Niet omdat je zegt dat je goed doet, maar omdat mensen het voelen.